Даже сейчас, после открытия, как утверждают участники рынка, Apple не смогла договориться со всеми правообладателями, поэтому каталог отечественной музыки пока нельзя назвать полным. Принимая в расчет любовь к бесплатным закачкам, цена лицензионного трека в российском iTunes Store составляет 15-19 рублей против 99 центов в США. В одной нише с сервисом Apple здесь работают: Яндекс.Музыка, Deezer, Muz.ru и др., но они, как правило, совмещают бесплатные и платные услуги. Но главным конкурентом iTunes называют самую популярную в России социальную сеть "В Контакте" с ее гигантской - чаще всего пиратской - аудио- и видеотекой.