Говядину, в том числе мраморную, Кончаловский будет производить под брендом "Едим дома", который использует его супруга Юлия Высоцкая. Мясо будет поставляться в столичные магазины и рестораны. Кончаловскому принадлежит земельный участок площадью 3 тысячи гектаров в Мещовском районе Калужской области (220 километров от Москвы). На этих землях режиссер решил реализовать проект по разведению мясных пород крупного рогатого скота. Общее поголовье планируется довести в 2016 году до 2 - 2,5 тысячи бычков, а общий объем инвестиций в проект оценивается в 4 миллиона евро.