ОН ДЕЛАЕТ новости на Первом канале. В старейшей информационной программе, музыкальная заставка которой «Время, вперед!» уже сорок лет зовет страну к экрану. «Время» на Первом смотрят 70 миллионов человек.
Но на минувшей неделе рядом с ведущей «Времени» Екатериной Андреевой о событиях в стране рассказывал не Андрей Батурин. Андрей в это время «вышел в эфир» перед небольшой, но ждущей профессионального диалога аудиторией – участниками областного фестиваля СМИ в Магнитогорске.
БЕЗУМНЫЙ ЭФИР ОДИННАДЦАТОГО СЕНТЯБРЯ
11 сентября 2001 года я стал телеведущим. Накануне руководство канала сообщило, что у меня типаж ведущего. И вместо репортерской работы я стал вести «Ночное Время» на регионы. В тот день, как обычно, отработал эфир и уже отправился домой. Прохожу мимо аппаратной, а возле мониторов толпится народ. Смотрю, как самолет врезается в небоскреб. Первая мысль: «Классная графика». Потом сообразил, что это прямой эфир. И тут мои руководители огорошили: садись в эфир. Дали папку, а в ней один листочек с сообщением от ИТАР-ТАСС. Читаю и понимаю, что и оно устарело, поэтому шла одна импровизация. Режиссер с шеф-редактором только и успевали сообщать: включение Лондон, Нью-Йорк, гость, эксперты… Полный нон-стоп. Этот безумный эфир длился полтора часа. Когда я вышел из студии, рубашка была мокрой насквозь. Но тогда я понял, что стану ведущим.
ТЯЖЕЛАЯ АРТИЛЛЕРИЯ В КРЕМЛЕВСКОМ ПУЛЕ
В дирекции информационных программ Первого канала порядка 500 человек – с учетом корреспондентов, работающих в ключевых регионах и за границей. Корпункты Первого есть в Вашингтоне, Нью-Йорке, Лондоне, Берлине. В Москве около сорока журналистов. Самые квалифицированные репортеры работают с первыми лицами государства в кремлевском пуле. Среди них – несомненный профессионал Антон Верницкий. Это наша тяжелая артиллерия. Я тоже долго был «паркетным» журналистом: работал сначала с Борисом Ельциным, затем с Владимиром Путиным. Скажу вам точно: сюжет из Кремля можно сделать интересным только за счет тонких и любопытных деталей. А обычный протокол с заседания Госдумы никто смотреть не будет.
ПРЕЗИДЕНТ – ГЛАВНЫЙ НЬЮСМЕЙКЕР
Президент делает не только новости, но и рейтинги. К числу ньюсмейкеров относятся также председатель правительства, спикер Госдумы, спикер Совета Федерации. Любое публичное слово этих людей расценивается как новость. Каждый шаг президента по региону – это событие внутренней политики, за границу – событие международной политики. Поэтому много Путина не бывает. Когда люди говорят, что «политика не интересна, политика нас не касается», они или лукавят, или просто не понимают очевидного. Политика касается всех.
ПРАЙМ-ТАЙМ «21.00» ПРИДУМАЛИ В СОВЕТСКОМ СОЮЗЕ
На первой летучке мы определяем информационный рисунок дня. Выстраиваем рейтинг новостей. Первый живой эфир идет в час дня, затем повторы для разных часовых поясов. Следующая ключевая точка – 17.00. А в 21.00 даем главный выпуск, на который брошены все силы, потому что идет жесткая конкуренция, в которой мы пока бьем всех. Отдельные выпуски вечернего эфира можно сравнивать с хитовыми шоу-программами. Легендарный человек Юрий Летунов, создавший программу «Время», много лет назад определил прайм-тайм: советский человек заканчивает работу в шесть вечера, добирается домой, ужинает, некоторое время отдыхает – и после этого включает телевизор. Часы показывают 21.00. Оказалось, высчитано оптимально.
ПРАВО ПЕРВОЙ НОВОСТИ
Хоть мы и считаемся государственным каналом, но живем за счет рекламы. Раньше конкурировали с НТВ, теперь с «Россией». В принципе рейтинг всего эфира определяет первая новость. Ошибиться с ней нельзя, потому что остальные сюжеты нанизываются на главное событие. НТВ, например, ориентируется на «жареные» факты, «Россия» отбирает более консервативные вещи, а мы ищем «золотую середину». Поминутный рейтинг программы получаем уже на следующий день. Видим все колебания: где зритель ушел, а где вернулся на канал. Скажем, тема Ирака сейчас «нулевая». Поставить ее первой – значит, все загубить. А вот национальные проекты всегда вызывают резкий всплеск интереса. Нет, не Медведев – зря вы сейчас улыбаетесь. Люди ждут информацию о суммах, которые государство выделяет под проекты.
ОТЛУЧЕНИЕ ОТ ЭФИРА
Это самое большое наказание для журналиста. «Отлучают» за серьезную политическую или коммерческую ошибку, которую мы называем «джинсой». Впрочем, за «джинсу» увольняют. Речь идет о прибыли, которую журналист получил в обход кассы Первого канала. Представьте, в прайм-тайм минута рекламного времени на Первом стоит 150 тысяч долларов, и деньги здесь можно заработать большие. Но для того, кто «погорел на джинсе», они будут последними в журналистской карьере.
СВОЕЙ ЗАРПЛАТОЙ ДОВОЛЬНЫ ТОЛЬКО СВЯТЫЕ
Заработок журналистов на Первом канале от количества сюжетов не зависит. Тридцать процентов отснятого материала вообще уходит в корзину. Начинающие репортеры получают около двух тысяч долларов. Такие профессионалы, как Антон Верницкий, – порядка 5–6 тысяч долларов. Ведущий зарабатывает еще больше.
МОЕ ЛИЦО – БРЕНД. МНЕ ОНО НЕ ПРИНАДЛЕЖИТ
Когда люди на улице останавливают с вопросом: «Мы раньше где-то встречались?», объясняю: «Я тот, кто сидит рядом с Екатериной Андреевой». Конечно, у каждого телеведущего есть свой рейтинг. На иного смотришь и видишь: не понимает, что читает. Как можно рассказывать о смерти с улыбкой на лице? А такие случаи, к сожалению, происходят. Особенно этим грешат молоденькие девушки модельного вида. Механическое чтение – смерть для ведущего, каждую новость он должен пропустить через себя. Знаю, что у меня высокий рейтинг зрительского доверия. И я стараюсь его держать. Доверие к телеведущему спрятано в его сединах. Кстати, мое лицо по контракту мне не принадлежит. Оно – продукт Первого канала. Мне нельзя сниматься в рекламных роликах и шоу-программах – это вопрос имиджа.
С ТЕЛЕВИДЕНИЯ НУЖНО ВОВРЕМЯ УЙТИ
Скажу по секрету, с первого июня я не работаю на Первом канале, а являюсь вице-президентом компании «Росгосстрах». Это обдуманное решение. Я считаю, что журналист должен уходить из профессии на пике популярности. Я его уже достиг. И эта страница для меня закрыта. Сейчас с Катей в паре работает молодой коллега Виталий Елисеев. Эти первые минуты эфира очень важны: зритель определяет, нравится или не нравится ему новый ведущий. Желаю коллеге успеха и прощаюсь со своей многомиллионной аудиторией, для которой все эти годы я старался делать новости качественно и красиво.
