10 декабря в Москве состоялось награждение ведущих российских издателей премией "Тираж - рекорд года-2008". Победителем нынешнего года в номинации "Городская газета" стал "Магнитогорский металл".
Премия "Тираж - рекорд года" была учреждена в 1999 году Национальной тиражной службой и Союзом журналистов России. От большинства других премий она отличается тем, что лауреаты определяются исключительно на основе объективных показателей - величины отпечатанного и распространенного тиража. Это единственная премия в области журналистики и СМИ, победителей которой определяют читатели и подписчики, то есть именно те, для кого работают журналисты и издатели.
Среди лауреатов премии прошлых лет - газеты "Комсомольская правда", "Аргументы и Факты", "Советский спорт", сеть телегидов "Антенна - Телесемь", журналы "За рулем", "Вокруг света", "Эксперт", "Коммерсантъ-Власть", издательские дома "Комсомольская правда", "ИнтерМедиаГруп" и многие другие. В этом году премия вручалась в 35 номинациях, в том числе - "Общероссийская ежедневная газета", "Общероссийский журнал", "Лидер продаж", "Крупнейший издательский дом", "Деловое издание".
Для печатного издания сертификация тиража - одна из главных возможностей доказать свои позиционные преимущества перед конкурентом. Не секрет, что рекламные бюджеты наших газет и журналов ежегодно не досчитываются в общей сложности около 500 миллионов долларов. Повсеместная практика завышения тиражей на рынке печатных СМИ привела к тому, что рекламодатель переместился на рынок электронных СМИ.
Деятельность Национальной тиражной службы позволяет изменить ситуацию в лучшую сторону. Издания, прошедшие сертификацию и получившие право печатать в выходных данных эмблему НТС, сразу выделяют себя среди конкурентов стремлением строить прозрачные отношения с рекламодателем. Национальная тиражная служба - основная среди российских аудиторских фирм, специализирующихся на аудите и сертификации тиражей. Сертификат НТС, подтвержденный эмблемой НТС в периодическом издании, означает, что издание публикует правдивую информацию о величине своего тиража.
Эта информация важна прежде всего для рекламодателей. Сертификат НТС свидетельствует о том, что издание является солидным, цивилизованным участником рекламного рынка. Премия "Тираж - рекорд года" стимулирует развитие цивилизованного рынка СМИ, формирует на этом рынке институт репутации. "Магнитогорский металл" вступил в ряды НТС только в нынешнем году и уже заслужил столь авторитетную премию среди городских газет России.
А в профессиональной среде авторитет премии действительно очень высок. На церемонии награды лауреатам вручают члены Правительства РФ, депутаты Государственной Думы, члены Совета Федерации, общественные деятели, известные политики, деятели культуры и науки.
