Сегодня и завтра в РЭУ имени Г.В. Плеханова пройдёт презентация проектов участников ежегодной премии Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России «Digital Communications AWARDS», учреждённой в целях популяризации наиболее значимых достижений и новых коммуникационных технологий в области Digital. В презентации проектов принимают участие: Группа НЛМК, Магнитогорский металлургический комбинат, «Северсталь». В состав экспертного совета премии вошли семьдесят экспертов рынка – руководители производств, направлений мультимедийных проектов, директоров по стратегии, специалисты по маркетингу, связям с общественностью.
ПАО «ММК» представил на премию работу «Конкурс видеороликов «Металлурги зажигают» в номинации «Digital-проекта и стратегии. Работодатель и бренд».
Напомним, что в год 90-летия ММК PR-команда компании решила провести активацию с работниками компании и предложить всем желающим снять, смонтировать и выложить в корпоративные социальные сети короткий видеоролик с поздравлением комбинату. В конкурсе могли принять участие работники всех организаций Группы ПАО «ММК», каждое подразделение могло представить на конкурс один видеоролик в музыкальном, поэтическом, танцевальном, песенном, художественном, графическом или другом формате.
Помимо формальной идеи, творческий конкурс был задуман как проект, который представит бренд и работодателя в новом ракурсе – от лица рядовых работников в «любительском» формате и без «цензуры», а не в формате официальных коммуникаций. Для внешней аудитории ролики рассказывают о людях, которые работают на ММК, и о компании в целом, в том числе помогают лучше узнать об истории комбината и его структуре, людях и достижениях, отдельных цехах. С точки зрения внутренних коммуникаций, конкурс был направлен на повышение лояльности сотрудников к компании, а также знакомство сотрудников различных подразделений друг с другом. Победителей определяли зрители большинством голосов, и изначально планировалось выделить шесть лучших. Однако в процессе проведения конкурса и с учётом высокого уровня многих участников было принято решение добавить ещё и призёров по номинациям. В итоге призы получили десять команд.
В конкурсе приняли участие 42 команды, что сделало его самым представительным коммуникационным проектом компании по числу участников. Ролики были опубликованы в официальном аккаунте ММК в «ВКонтакте» и собрали более 566 тысяч просмотров за первый месяц с момента публикации при численности работников компаний Группы ПАО «ММК» около 53 тысяч человек. Пользовательская активность в «ВКонтакте» выросла примерно в три раза .
С качественной точки зрения конкурс стал одним из самых ярких и эмоционально заряженных проектов с участием сотрудников компании, которые разными способами показывали, что любят комбинат, свою работу и не случайно оказались на своём месте. Конкурс объединил креативных людей, которые ярко продемонстрировали, что ММК – это не только производственные цеха и инженерные подразделения, а настоящая большая дружная семья, способная создавать нечто большое, доброе и красивое.
Организаторы конкурса получили «пользовательский» контент с позитивным описанием ММК, который полностью соответствует ожиданиям бренда. Комбинат предстал в роликах как сильный и динамично развивающийся работодатель, компанией, главной ценностью для которой являются люди.
В рамках Digital Communications Day 21 февраля 2023 года пройдёт церемония награждения Премии «Digital Communications AWARDS» в офисе «Росбанка» в Москва-Сити, башня «Око-2». Надеемся, что среди победителей будет и проект Магнитогорского металлургического комбината.
