Хотя ещё в ноябре-декабре всё было как всегда: россияне готовились к холодам и скупали одежду на пуху или синтепоне. Спрос на неё тогда вырос на 16 процентов по сравнению с декабрём 2023-го, утверждают аналитики. А сумма покупок была на семь процентов выше по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Но уже в январе столбики термометров устремились вверх, а спрос на зимнюю одежду – вниз, упав по сравнению с январём 2024-го на 21 процент и снизив сумму покупок сразу на четверть. Кроме того, эксперты отмечают ещё одну тенденцию: всё больше покупателей между ценой и качеством выбирают первое.
Надежды продавцов на высокий сезон продаж тают на глазах. Кроме того, меняется и потребительское поведение. Всё заметнее становится тренд, когда покупатели отказываются от практики приобретения дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, предпочитая им более дешёвые изделия, которые можно менять каждый новый зимний сезон.
В отличие от цен на продукты и другие товары, цены на пуховики снижаются. В декабре 2024-го по сравнению с сезоном 2023 года зимние куртки подешевели на семь процентов, в январе – стали на три процента ниже, чем в январе прошлого года. Сейчас средняя стоимость пуховика – 6700 рублей.
