По правилам портала, слово должно только недавно появиться в языке или приобрести новое значение, отсутствовать в академических толковых словарях и соответствовать «нерву времени».
Словом года стало «зумер» – за него проголосовали 42 процента участников – представители филологических и лингвистических факультетов крупнейших вузов страны, большинству из которых 20–27 лет, то есть – сами зумеры. «Зумер» – слово интернациональное. Показательно, что именно сегодня оно на слуху у всех, ведь зумеры родились в 2000-х, это те самые «новые взрослые», которые ворвались в нашу жизнь, развиваются, принимают решения и строят будущее.
«Зумеру» немного уступили слова «выгорание» и «ред-флаг». В шорт-лист также вошли «брейнрот», «имба», «пупупу», «лимб» и «сигма». Специально для миллениалов и бумеров – краткий ликбез.
Ред-флаг – нечто в действиях, поведении, словах и внешности человека, сигнализирующее о возможных проблемах в отношениях. Иначе говоря, тревожный звоночек. Слово может употребляться и в другом контексте, например, на собеседовании рекрутер может увидеть ред-флаг у кандидата на должность.
Брейнрот – странные, часто безсодержательные фото и видео, созданные искусственным интеллектом, от которых невозможно оторваться.
Имба – нечто крутое, выдающееся, мощное. «Имбовый» – высшая похвала, аналог «лучшего из лучших».
Пупупу – междометие, выражающее задумчивость, замешательство или разочарование. Используется как реакция на неприятную ситуацию в соцсетях, например: «Пупупу... такого, честно говоря, я не ожидал». «Пупупу» – это, по сути, звукоподражание. Когда человек озадачен или ему просто скучно, он надувает щёки и расслабляет губы, выпуская воздух с характерным звуком.
Лимб – состояние неопределённости, «подвешенности», отсутствие ясного решения. Первоначально слово использовалось в религии как промежуточное пространство, не относящееся ни к раю, ни к чистилищу. К примеру, в «Божественной комедии» Данте лимб представлен как первый круг ада.
Сигма – независимый и уверенный в себе человек, зачастую отказывающийся от социальной иерархии. Популярность этого слова связывают с песней «Сигма-бой».
Есть среди главных слов года и вполне понятные всем слова. Институт русского языка имени А. С. Пушкина объявил, что в 2025 году победила «Победа» – фундаментальный историко-культурный концепт, объединяющий все поколения. Второе и третье места заняли слова «Мах» (название первого национального мессенджера) и «нейросеть» – как символ технологического прогресса.
А вот по версии издательства «Лингва», словом года стало «тревожность» – оно отражает эмоциональное состояние общества в 2025 году. В шорт-листе также «вера», «договорнячок», «кринж», «любовь», «мир», «надежда», «ожидание», «перемены».
У иностранных исследователей тоже есть свой взгляд на вопрос развития языка. Кембриджский словарь в качестве слова года выбрал прилагательное «парасоциальный», оно означает эмоциональную связь человека с известной личностью, персонажем книги или даже чат-ботом ИИ. Феномен далеко не новый, но с ростом популярности нейросетей и виртуальной реальности он стал особенно актуален.
Оксфордский словарь назвал словом года «рейджбейт». Речь о провокационном контенте, созданном специально, чтобы вызвать у аудитории острую негативную реакцию и увеличить вовлечённость. Чем больше споров, тем больше просмотров.
Словарь Collins, которые специализируется на технических терминах, выбрал словом года «вайб-кодинг». Это программирование с помощью нейросетей. Теперь любой человек может написать, какие задачи должна выполнять программа, а искусственный интеллект сгенерирует код. В шорт-лист также вошли слова «биохакинг» (осознанное управление своим телом и мозгом для повышения работоспособности), «кланкер» (пренережительное название роботов, ИИ), «бролигархи» (богатые, занимающиеся техническим бизнесом и стремящиеся к политическому влиянию)и «глейз» (состав, заполняющий дефекты).
Пожалуй, самое необычное слово выбрал американский онлайн-словарь Dictionary. Им стал мем six-seven («шесть-семь»). Конструкция из двух слов буквально ничего не обозначает, но смысл здесь не в словах, а в том, как они произносятся и с чем ассоциируются. Своей популярностью мем обязан молодому американскому баскетболисту Тайлену Кинни. В TikTok завирусился видеоролик, где его попросили оценить напиток по шкале от 1 до 10. Кинни, делая загадочный жест, ответил: «Наверное, 6… 6… 6–7». Жест и фраза мгновенно стали вирусными со значением «так себе, ни то, ни сё».
