Туризм способствует развитию городской инфраструктуры, созданию новых рабочих мест, увеличению доходов бизнеса и местного бюджета, повышению положительного имиджа города, формированию патриотического сознания.
– Первым важнейшим направлением по созданию условий для развития туризма на территории Магнитогорска является формирование комфортной городской среды и туристической инфраструктуры, – отметила на аппаратном совещании в администрации города заместитель главы города Александра Макарова. – Так, благоустройство города – один из главных приоритетов, показатель привлекательности города не только для населения, но и для гостей.
Есть в городе немало объектов, которые специалисты называют точками туристического интереса (достопримечательности), а также те, что способствуют комфортному пребыванию путешественника (отели, объекты общепита, парки и скверы). Для продвижения и популяризации созданы несколько традиционных каналов в экосистеме, объединенной хештегом #visitmagnitogorsk, тематические сообщества и каналы в социальных сетях. Работает официальный туристический портал visit.magnitogorsk.ru – единая платформа для гостей города, используя которую можно в режиме «одного окна» ознакомиться с городскими достопримечательностями, выбрать подходящую экскурсионную программу или отель, распланировать досуг с календарем городских мероприятий, найти подходящий сувенирный магазин. За 2024 год сайт visit.magnitogorsk.ru посетило 34,2 тысячи уникальных посетителей, что более чем в шесть раз больше, чем в 2023 году – 5,1 тысячи.
Способствует продвижению турпривлекательности и фирменный стиль туристического бренда города – «Магнитогорск. Стальное сердце России». В 2024 году Роспатент зарегистрировал знак в качестве товарного, и он активно используется предприятиями и организациями города. Для его применения на законных основаниях необходимо получить бесплатное официальное разрешение в управление экономики и инвестиций администрации города.
Развивается сфера производства и реализации сувенирной продукции. Среди крупных сувенирных магазинов, «привязанных» к самым востребованным объектам посещения: магазин «Стиль жизни» в «АРТ-Квартале» городского курорта «Притяжение», лавка в здании Центральной лаборатории контроля ПАО «ММК», магазин атрибутики хоккейного клуба «Металлург» в арене «Металлург».
В 2025 году Магнитогорск принял участие в международной туристической выставке «MITT» в Москве. Представители администрации города принимают участие в премиях, смотрах и конкурсах, среди которых: «Маршрут года», «Маршрут построен», «Туристические города», «Парки России». Интерес к Магнитке проявляют программы федеральных каналов («Поедем, поедим» (16+), «Повара на колесах» (12+), «Невероятно интересные истории» (12+).
– Отдельным направлением работы по продвижению имиджа города стали несколько блог-туров в Магнитогорск, организованных ПАО «ММК», в рамках которых региональные и федеральные блогеры познакомились с городом и комбинатом, – напомнила Александра Макарова. – Знаковым событием первой половины 2025 года стал приезд в Магнитогорск Геннадия Шаталова, одного из авторитетных российских экспертов в сфере туризма и гостеприимства. Кроме того, в городе прошли хоккейный матч за «Кубок поколения» (6+) и медиафорум «Медиагора-2025» (16+). Администрация города взаимодействует с бизнесом, вышестоящими органами власти, туристско-информационными центрами других российских городов, а также с самими туристами.
Стабильный туристический интерес к Магнитогорску развивается, в первую очередь, благодаря промышленному туризму, лидером которого в масштабах России остаётся ПАО «ММК».
